Со стороны заказчика также открывается более ясный обзор того, как контролировать рекламный бюджет и какую прибыль он сможет получить в итоге. Затраты на приобретение применяются во многих платных маркетинговых средах. Это могут быть социальные сети, контент-маркетинг, электронная коммерция. Их учитывают и для других платформ, в которых вместо прямых затрат на рекламу, есть накладные расходы (производство контента, оплата труда и т.д.).

Например, платить только если видео просмотрено хотя бы на половину. Или если человек, зайдя на сайт, пробыл там минимум четыре минуты. Чтобы не слить весь бюджет в карман мошенников, рекламодателю нужно знать и использовать различные методы защиты. Показатель CPA применяют, чтобы оценить эффективность рекламной кампании. Для каждого продавца благоприятный CPA индивидуален и напрямую зависит от стоимости товара. Если этот показатель равняется или меньше запланированной стоимости, рекламная кампания считается успешной.

Воронка продаж

Эта функция возложена на посредников, владельцев сервиса СРА-сети, которые взаимодействуют напрямую с собственниками сайтов. Оплата производится на выгодных для всех участников условиях. Рекламодатель оплачивает услугу, только если клиент совершил действие. Сколько в среднем было потрачено средств на то, чтобы действие совершилось.

В этом случае CPA-модель может выглядеть как оплата за каждого покупателя, который пришел от блогера и ввел промокод на скидку. Оценить эффективность рекламы по количеству показов сложно — вы не знаете точно, сколько людей пролистали ее, не заметив. Когда вы листаете ленту социальных сетей или ищете что-то в интернете, у вас срабатывает психологический блокировщик рекламы. Вы уже привыкли не обращать внимание на плашечки с товарами и предложениями на полях веб страниц, пролистывать рекламные сториз и посты. Ставка оплаты при использовании модели CPA бывает двух видов — фиксированная и процент от продажи.

Формулы расчета CPA-рекламы

Так мы сможем отправлять для тебя наболее подходящие материалы. Кроме того, размер CPA может зависеть от географического местонахождения привлеченного посетителя. Например, продавцу зимней одежды малоинтересны пользователи из Таиланда, а пятизвездочной гостинице Москвы не нужны регистрации жителей Нижнего Тагила. Подготовить материалы рекламодатель может сам или отдать эту работу на аутсорсинг. Рекламные материалы включают баннеры, фото и видео, сайты, статьи.

То есть в этот момент он относится к теплой аудитории, готовой на заключение сделки. Также контекстная реклама включает в себя и показ рекламных объявлений на партнерских сайтах, где стоит соответствующий рекламный блок. Рекламодателям нужно обращать внимание на репутацию сети, количество уже представленных офферов, количество работающих в сети агентов и отзывы пользователей. Кроме того, важно выяснить, как сеть решает вопрос с кликфродом (о нем мы расскажем ниже).

cost per action

Задача владельца сайта или вебмастера привести лиды, которые будут совершать действия. Привлекает трафик на сайт компании любыми доступными способами (исходя из своих возможностей и знаний). Следующим этапом развития CPA-модели стало её распространение в качестве готового рекламного продукта со стороны баннерных сетей. В данном случае рекламодатель платит за те или иные действия, которые совершаются пользователями на его же сайте.

Это популярная модель, рекомендуемая для продвижения сайтов b2b или сервисов услуг. При самостоятельной подготовке материалов рекламодатель готовит оффер, который привлечет https://maxipartners.com/ вебмастера. Долгое время в интернет-рекламе было принято платить за показы и клики. Владельцы сайтов легко «накручивали» показатели с помощью нецелевого трафика и роботов.

Кейс сети химчисток «Диана»: как сократить вдвое затраты времени на веб-аналитику

Но существуют сайты, созданные для других целей, например клубы по интересам или блоги. Они также могут предоставлять свою площадку для рекламы, чтобы подзаработать. Эта модель подходит компаниям, которые предлагают массовый продукт с широкой географией распространения и конкурентоспособной ценой. В основном это интернет-магазины, площадки для онлайн-игр, букмекерские компании, турагентства, сервисы бронирования билетов и номеров в отелях, онлайн-курсы.

При ней рекламодатель платит за каждого
пользователя, который перешел по рекламному объявлению и выполнил
определенное действие. Аббревиатура расшифровывается как Cost per Action
– цена за действие. Владельцы сайтов могут получать дополнительный доход от того, что трафик будет сливаться на сайт рекламодателя. Это выполняется благодаря партнерским CPA-программам, именно они предлагают вебмастерам размещать рекламные блоки на собственном сайте, который перенаправит целевую аудиторию на ресурс рекламодателя. И за каждое перенаправление посетителя, рекламодатель должен заплатить вебмастеру определённую цену. Вебмастер берет оффер и начинает привлекать целевую аудиторию всеми разрешенными способами.

Преимущества и недостатки работы по модели CPA

Современные
технические решения дают такую возможность, но, возможно, потребуют
вмешательства разработчиков. Что касается поиска веб-мастеров, то
площадки, где можно разместить объявление, размещают на
специализированных CPA-биржах. CPA-реклама — прозрачная и эффективная, так как тут оплачивается полученный результат, который ожидался рекламодателем. Стоимость регистрации одного пользователя составила 200 рублей.

Хорошие сети расследуют факты мошенничества и возвращают рекламодателю деньги за слитый трафик. Также метрику используют рекламные площадки https://maxipartners.com/cpa/ для расчета стоимости рекламы. Такая модель называется CPA и предусматривает оплату за каждое совершенное пользователем действие.